Elige tu momento
Campaña ficticia para McDonalds
CONCEPTO
Esta campaña busca reforzar la conexión emocional con los consumidores al permitirles personalizar su experiencia con McDonald’s en el entorno digital. Inspirada en la cultura de la inmediatez y las opciones a medida, «Elige Tu Momento» combina tecnología, creatividad y valores de marca.
OBJETIVOS
- Fortalecer la conexión emocional con los consumidores a través de experiencias personalizadas y digitales.
- Incrementar la interacción y el engagement con la marca en plataformas digitales y redes sociales.
- Reforzar la percepción de McDonald’s como una marca innovadora y sostenible.
ESTRATEGIAS Y ACCIONES
1. Integrar la tecnología para una experiencia personalizada
- Incluir sección en la app: «Creador de Combos», donde los usuarios puedan diseñar su menú ideal y guardarlo para futuros pedidos.
- Utilizar geolocalización para enviar notificaciones personalizadas: como descuentos en helados McFlurry durante días calurosos o promociones de café por la mañana cerca de oficinas.
2. Fomentar la interacción y viralidad en redes sociales
- Filtro de realidad aumentada: en Instagram y TikTok, donde los usuarios puedan «crear» su hamburguesa ideal combinando ingredientes en pantalla.
- Concurso digital: #MiComboPerfecto: donde los participantes compartan su combo personalizado en redes sociales para ganar un año de McDonald’s gratis.
3. Aprovechar tendencias de sostenibilidad y comunidad
- Desafío digital: «Green Mondays»: por cada menú vegetariano pedido, McDonald’s dona un porcentaje a iniciativas medioambientales, promocionando el compromiso con la sostenibilidad.
- Promoción uso envases reciclables: Crear una sección en la app y redes sociales para promover su uso, ofreciendo descuentos a quienes utilicen vasos reutilizables.
4. Ofrecer experiencias inmersivas
- Videojuego móvil: llamado «McPlay», donde los usuarios recojan ingredientes para crear menús perfectos y obtengan cupones reales como recompensas.
- Campaña en el metaverso: con restaurantes virtuales donde los usuarios puedan ganar productos gratis al interactuar con otros.
La campaña «Elige Tu Momento» de McDonald’s busca posicionar a la marca como un referente de innovación y sostenibilidad, conectando emocionalmente con los consumidores en un entorno digital. Al ofrecer experiencias personalizadas y acciones que fomentan la sostenibilidad, la campaña refuerza los valores de cercanía y modernidad de McDonald’s, alineándose con las demandas de un consumidor cada vez más digitalizado y consciente. Esta estrategia no solo impulsa el engagement, sino que también fortalece el vínculo emocional con la marca, asegurando su relevancia en el mercado actual.
